Objetivos / Competências
Os objectivos principais desta unidade curricular são:
- Preparar o aluno para ser capaz de elaborar e desenvolver um estudo de mercado;
- Elaborar um inquérito;
- Pesquisar dados secundários;
- Tratar e analisar de dados;
- Efectuar análises de dados multivariados;
- Apresentar o relatório final.
Pretende-se, deste modo, que o aluno seja capaz de desenvolver as seguintes competências:
- Tomada de Decisão
- Recolha de Informação/Processo
- Analisar/interpretar dados
- Elaboração de relatórios
- Escrita Criativa
- Técnicas de Apresentação
- Grupo/Trabalho em Equipa
- Organizar de tarefas/Recursos
- Trabalhar com números
- Estabelecer prioridades
- Pensamento Lógico
Assumimos o objectivo de sermos totalmente "paperfree" na unidade curricular.
Conteúdos programáticos resumidos
Parte I: Introdução e Fases Preliminares dos Estudos de Mercado.
1. Introdução aos Estudos de Mercado
2. Definição do Problema e Desenvolvimento da Pesquisa
Parte II: Desenho e Formulação do Estudo de Mercado.
3. Desenho Pesquisa de Mercado
4. Desenho Pesquisa Exploratória: dados secundários
5. Desenho Estudo Exploratório: pesquisa qualitativa
6. Desenho Descritivo da Pesquisa: análise e observação
7. Desenho Pesquisa Causal: experimentação
8. Medidas e Escalas: fundamentos e escalas comparativas
9. Medidas e Escalas: técnicas de escalas não comparativas
10. Desenho e Forma do Questionário
11. Amostragem: desenho e procedimentos
12. Amostragem: determinação da amostra inicial e final
Parte III: Recolha dados, Preparação, Análise e Relatórios.
13. Trabalho Campo
14. Preparação Dados
15. Distribuição Frequências, Tabulação Cruzada e Teste
Parte IV. Análise Multivariada: Aulas Aplicação software SPSS
16. Logit Model.
17. Cluster
18. Factorial
Parte V.
19. Preparação Relatório
Metodologias de ensino e critérios de avaliação
Nas aulas teórico-práticas, ensinamos os principais conceitos e metodologias.
A participação dos alunos nas aulas de prática laboratorial é assegurada através de trabalhos de grupo.
Método de Avaliação:
O sistema de avaliação visa a demonstração de competências: a análise e avaliação dos conhecimentos teóricos adquiridos e das competências da uc através da exploração e uso das ferramentas em contexto de projeto. A avaliação por exame será só para alunos trabalhadores estudantes. Os trabalhadores estudantes poderão escolher a avaliação contínua se, antecipadamente, fizerem o pedido ao(s) docente(s) da uc e aí permaneçam até ao final do período letivo.
1. Avaliação Contínua:
a) Projeto “Mark-it” - Estudo de Mercado;
b) Prova Escrita [PE] com nota mínima de 35%;
c) Participação Presencial [P];
d) Cálculo da classificação final: 50%[Mark-it] +40%[PE] + 10%[P]
2. Avaliação Regime Exame:
a) Prova Escrita [PE];
b) Projeto “Mark-it” - Estudo de Mercado;
c) Classif.final: 50%[Mark'it]+50%[PE]
Bibliografia resumida
Principal
Malhotra, N. K. (2019). Marketing Research: an applied orientation (7th ed.). Upper River, NJ: Pearson
Maroco, J. (2018). Análise Estatística com o SPSS Statistics (7.ª Edição). Lisboa: Report Number.
